Saks Fifth Avenue skoncentrował się na modzie. W każdym z 12 okien widnieją manekiny takich marek jak Prada i Valentino. Logo sklepu, drzwi i okna wystawowe obramowuje złota kurtyna świateł.
„Okres świąteczny to wyjątkowy i ważny czas dla Saks i z radością prezentujemy nasze witryny wystawowe, których celem jest inspirowanie klientów poprzez fascynującą narrację” — wyjaśniła w jednym z wywiadów dyrektor ds. marketingu tej firmy Emily Essner.
W stylowym projekcie Stefano Corradiego każde okno prezentuje jakby luksusową haute couture i artystyczne wzornictwo. Kolekcje najlepszych luksusowych marek Włoch zestawił z kolorowymi fragmentami płatków śniegu, opalizującym winylem i srebrną podłogą harlequin. Modę podniósł do rangi sztuki.
Dziewięć ekspozycji w witrynach nawiązuje do energii, przepychu i dziedzictwa miasta. Są tam prace takich projektantów mody jak Marc Jacobs, Michael Kors, Valentino, Thom Browne, Grace Ling, Prabal Gurung w tonacjach od zieleni symbolizującej parki i roślinność, żółć nowojorskich taksówek oraz czerwień słynnych lwów z Biblioteki Publicznej na Manhattanie.
Bergdorf Goodman wykorzystuje specjalnie przygotowany film „Toast za miasto” z Natashą Lyonne grającą taksówkarza i prezentującą ulubieńców świata mody, w tym Christophera Johna Rogersa i Wes Gordon1.
Ambicją projektantów witryn w domu towarowym Macy's, pod znakiem „Give Love”, stało się wywoływanie emocji związanych z rozprzestrzenianiem miłości w sezonie świątecznym. Udekorowane na czerwono i srebrno okna wypełniają figurki świąteczne symbolizujące święta: elfy, misie, drzewa, gwiazdy, serca itp. Autorzy ekspozycji kreują opowieść o Tiptoe, uroczym reniferze i jego leśnych przyjaciołach dzielących się chwilami radości, życzliwości i świątecznej magii.
Macy’s zaprasza też gości do interakcji z ekspozycjami. Wewnątrz sklepu można dokonać rezerwacji, aby odwiedzić m.in. Santaland, fantazyjny krajobraz z wioską św. Mikołaja.
Temat świąteczny witryn w Bloomingdale's to „Wicked Good Holiday” (Dobre, złe święto) inspirowany klimatem i magią filmu „Czarnoksiężnik z Oz”. Witryny prezentują kultowe postacie, takie jak Elphaba i Glinda m.in. w odcieniach różu i zieleni.
Aby przyciągnąć publiczność do swej oferty Bloomingdale's nawiązał współpracę z wytwórnią filmową Universal Pictures. Odsłonięciu świątecznych witryn towarzyszyły występy gwiazd Broadwayu, takich jak Cynthia Erivo i Lea Salonga oraz prezentacje choreografa „Czarnoksiężnika z Oz”, Christophera Scotta.
Starannie wyselekcjonowany zestaw prezentów świątecznych inspirowanych filmem, zawiera odzież, akcesoria i wystrój domu. Elementy interaktywne obejmują m.in. aktywacje i robienie zdjęć, ożywiając magię Czarnoksiężnika.
Z Nowego Jorku Andrzej Dobrowolski (PAP)
