W wieku 77 lat zmarł w poniedziałek po długiej chorobie Gilberto Benetton, współtwórca słynnej na całym świecie firmy odzieżowej Benetton Group – poinformowała AFP. Ostatnie chwile życia Gilberto Benetton spędził w swoim domu w Treviso.
Trzy miesiące temu na raka zmarł jego młodszy o trzy lata brat – Carlo, który także był współzałożycielem Benetton Group.
W 1965 roku Gilberto Benetton, wraz z trojgiem rodzeństwa – braćmi Carlo i Luciano oraz siostrą Giulianą, założyli w Ponzano Veneto przedsiębiorstwo Benetton Group, będące posiadaczem znanej marki odzieżowej United Colors of Benetton.
Do sukcesu Benetton Group znacznie przyczynił się fotograf Oliver Toscani, który dla firmy tworzył szokujące kampanie reklamowe. Stworzył on wszystkie projekty i zdjęcia wykorzystywane przez firmę w kampaniach społecznych w latach 1982 – 2000.
Obrazy reklamujące United Colors of Benetton często odwoływały się do najniższych instynktów, głównie motywów związanych z potrzebami fizjologicznymi człowieka, a więc popędem seksualnym oraz potrzebą przetrwania. Na świecie postrzegane były jako szokujące, ociekające skrajnymi emocjami, a do tego barwne, kolorowe, dzięki czemu przyciągały wzrok odbiorcy. (PAP)
